Пинк Јацк-О-лампиони?

• Април 29, 2024

Добро. Добро. Можда претјерујем. Још нисам видео ружичасти фењер. Али ствари са Ноћи вештица су нестале. И све је то ружичасто. Зашто? Пошто је октобар домаћин не само вечери, то је и Национални месец свести о раку дојке.

Сваке године месец октобар постаје све ружичји и ружичастији. Од рачунара до конзерви супа, од аутомобила до атлетског сокса; ако га желите у ружичастој боји, наћи ћете га по цени. И у томе је ствар. Колико овај ружичасти маркетинг заиста користи вредним узроцима и организацијама карцинома дојке?

Ни приближно онолико колико бисте помислили.

Рак дојке је велики посао и вероватно је то водећа мета за компаније које желе да повећају своју видљивост и, као резултат, свој профит. Сваког дана неко нови скаче на траку да затражи кришку пите од рака дојке. Ове корпорације познате и под називом ружичасто прање наводно сарађујући са непрофитним организацијама за подршку раку дојке да би прикупили новац за вредне непрофитне организације. Оно што се заиста догађа познато је под називом "маркетинг маркетинга" или "маркетинг повезан са узроцима". Вредне непрофитне групе обично виде само незнатан део профита прикупљеног у њихово име.

Један недавни пример укључио је познати бренд јогурт, чија је матична корпорација искориштавала узрок рака дојке на два различита фронта, док је играла на симпатије забринутих потрошача.

Саид бренда јогурт тражио је да пошаљу пошту у ружичасте врхове контејнера које су поставили ради „свести о раку дојке“. За сваки прикупљени врх донираће се десет центи познатој непрофитној организацији рака дојке.

Размисли о томе. Десет центи? И ти морао сам да обавим сав посао! Прво сте морали да купите јогурт (у реду ако је то био ваш омиљени бренд, али у супротном сте угрожавали своје склоности). Тада сте га морали појести или сипати по судоперу ако вам се није свидио и купили сте га само да „подржите рак дојке“. Опрали сте врх и припремили се да га пошаљите. Да нисте послали врх натраг, десет центи не би било донирано.

Само тренутак! Овде је компанија јогурта донирала десет центи. Али коштало вас је четрдесет и два цента (у то време) да пошаљите врх. А шта ако бисте платили 79 центи за јогурт који иначе никада не бисте купили? У суштини, тада бисте потрошили 1,21 УСД, од чега би десет центи даровали "случају".

Поврх свега тога, ми чак и не узимамо у обзир колико је јогуртова компанија потрошила за тржиште и рекламирање ове ружичасте кампање за свесност. Такође не узимамо у обзир (а вероватно и нисмо знали) да се јогурт (у време кампање) правио од крава третираних рБГХ (рекомбинантним говеђим хормоном раста), за које се сумња да доприносе повећању. ризик од рака дојке, као и друге врсте рака.

Сва партнерства између узрока и маркетинга нису створена једнаким. Постоји много легитимних корпоративних / непрофитних партнерстава за која се можете осећати добро подржавајућим. Али у горњем примеру, зар не би било боље донирати тих 1,21 долара вашем локалном центру за рак? Можда би могло отићи у њихову библиотеку за читање или у њихов програм стипендирања како би њихови пацијенти на лечењу добили бесплатну терапију, попут масаже или акупунктуре.

Сви желимо да учинимо све што можемо да искоријенимо карцином дојке. На то ћемо се стално подсећати током месеца октобра. Важно је запамтити - да ли доприносимо свом времену, свом новцу или обоје - то је да знамо резултате својих напора. На нама је да одбијемо подршку компанијама које се одлуче да искористе карцином дојке као средство за повећање њиховог резултата.

За више информација о овој теми потражите акцију рака дојке, националну организацију заговарања и образовања. Њихова кампања "Мисли прије него што ружичасто" представља један од најпоштованијих извора када је у питању извлачење стварних корпоративних / непрофитних сарадњи од преваре.

Видео Упутства: Montenegrin Food Review - Eating local seafood dishes in Kotor, Montenegro (Април 2024).