Леви Страусс и Цалифорниа Голд Русх

• Може 1, 2024

Оборити поглед. Шансе су да носите фармерке, ако не данас, онда бар један дан током претходне недеље. Да ли сте знали да је овај класични одевни предмет креирао имигрант у државу Калифорнија?

Цалифорниа Голд Русх једна је од архетипских прича Калифорније. 1848. године у Суттеровом млину у Коломи, непосредно испред модерног Сацрамента, откривено је злато. Ово је започело прву масовну имиграцију у то подручје, претварајући то подручје са америчког територија са малим становништвом у тридесет прву државу у Унији са растућим становништвом у Северној Калифорнији. Златна журба била је безувјетан успјех за бројне истраживаче, јер је злато вриједно двије милијарде долара извучено из брда и планина Сијера Неваде; поред европских истраживача, "градови процвата" које су населили мексички, кинески и афроамерички истражитељи започели су сталну разноликост државе. Сан Франциско и Сакраменто били су заувек измењени; раније успавани градови, заузели су положај у политичкој клими државе која је остала неупитна све док филмски бизнис и Други светски рат нису упалили рефлекторе у Лос Анђелес.

Наравно, нису сви зарадили од рударства. Многи су предузетници пронашли више богатства у снабдевању напредњака, залихама, опремом и одећом. 1853. године трговац сувом робом по имену Леви Страусс дошао је на запад да доведе подружницу продавнице своје породице у Сан Франциско. Отварајући своју продавницу 1853. године, обрадовао се истражитељима и другима којима је била потребна чврста одећа као заштита од тешког физичког рада. Страусс је постао водеће светло у јеврејској заједници, помажући оснивање Храма Еману-Ел, прве синагоге у граду и доприносећи разним филантропијама

Страуссова одећа првобитно је креирана од смеђе платнене тканине. Затим се пребацио на чврсту једрилицу која је првобитно направљена у граду Нимес у Француској, познатом као "серге де Нимес" на француском језику. 1870-их од Страусса се тражи да се придружи још једном платну, Јацобу Давису, у осигуравању патента за нови дизајн радних панталона, онај који је користио металне заковице на џеповима и на затварачу. Овај нови дизајн постао је изузетно популаран, јер су заковице задржале хлаче под тежином џепова напуњених златом; Страусс је ту чињеницу искористио као маркетиншки трик, а компанија је од те тачке експоненцијално расла.

Леви Страусс умро је мирно 1902. године, поштован због својих филантропских напора и успешних пословних пракси. Град Сан Францисцо дао је радницима слободан дан како би могли присуствовати Страуссовој сахрани. Посао, који су наставили разни чланови породице, преживео је и светске ратове и Велику депресију и, наравно, и данас производи плаве фармерке. Иако су се модни стилови окренули дизајнерским траперицама, Левијеви су још увек познати по својој издржљивости и доброј форми.

Ознака „501“? Додељен је том одређеном стилу 1890. године. Људи су овај џинси носили више од сто година, захваљујући калифорнијском имигранту са визијом, радном етиком и духом заједнице.

Видео Упутства: Levi Strauss IPO a buy for investors? (Може 2024).